之前朋友拿了一台Android Pad給我玩，問問我有沒有什麼Killer application的點子可以貢獻一下。

「Killer applicaion」？還記得我之前在開發3G加值服務，也是每天都在被問這個問題！「到底3G能有什麼Killer applicaion，能讓3G迅速普及，搶下市佔率」，不只是我的公司，全台灣、全世界的菁英，其實都在想這個問題，到底有沒有辦法複製2G的經驗，發展出類似「Voice call」和「SMS」這樣的killer application。
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產品企劃 android pad, ipad, killer application, 產品企劃

應國內某大電視購物企業的邀約（國內就那麼幾家，自己猜吧！），進行簡短的簡報分享，主要的是專注在，產品的規格是怎麼被訂立出來的，而其中思考的邏輯又是什麼？

內容的主軸在談，關於產品的規格訂立上，除了要考慮需求外（光需求這件事就夠複雜了），還要考慮哪些其他因素（如：產品是否有些規格是設計用來做口碑傳播的、產品在規格的設計上是否有考慮消費者的信賴成本…等）。

這次和我在學學的成為產品企劃的四堂課的投影片又不太一樣了，也請大家多多指教嚕。（抱歉這份簡報現在暫時也不開放下載，請大家見諒。）
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產品企劃 內功心法, 擴散論, 產品企劃, 電視購物, 需求論

這次大概是我講產品企劃最仔細的一次了，也把我認為在做產品規格訂立時，所要考慮的六種邏輯（需求論、擴散論、交易成本論、消費者決策論、選邊論、風險論），做一個比較詳細的整理與陳述。

在這次學學文創的課程中，是六人的小班制，大家都有非常多的機會討論和練習，是個非常棒的上課經驗。

這份投影片約有134頁，有時候會讓你的瀏覽器卡卡的，希望大家多點耐心等候。（此投影片暫時不開放給大家下載）

還請大家多多批評指教嚕。
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產品企劃 產品企劃

MMS（多媒體簡訊）約略在2002年正式問世，那時候對MMS對消費者的訴求，可以從Nokia當時的廣告得知。
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產品企劃 MMS, 產品企劃

因緣際會的，原本的講師臨時有事情，請我去幫忙，所以就在文化大學推廣教育部，開了我第一個六小時的產品企劃課程（5/5與5/7）。這次的投影片和之前去中興大學的產品企劃演講比起來，講得更細，尤其著重於產品概念發想的部分。

以下是簡化過的投影片，因為投影片太多了，所以分成兩部分跟大家分享，希望大家看過後可以不吝批評指教。
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產品企劃 prototyping, 屬性分析法, 文化推廣教育, 產品企劃, 產品概念, 行銷企劃師

台灣IC設計公司的故事（摘自在C點佈局）

A公司的計畫，就是先幫其他國外知名的晶片設計大廠做客製化的電路公板設計。所謂的公板，就是把對方的晶片包起來，做一套範例，介紹如何使用這套國外來的晶片，然後，供給對方的客戶做參考，客戶還可以透過這套公板來測試對方的晶片。公板的設計，每次都不同，每次收取一次的設計費用，利潤空間一點都不大，但A公司卻以公板作為他們的第一招策略。

為什麼呢？原來，透過低價的公板設計，A公司除了把對方的晶片嵌入公板，也順便採用了A公司自行開發的其他產品，使用在公板的其他部分。一般來說，客戶都會直接拿公板來學著做，若客戶喜歡這顆晶片，他就會照著公板去買其他元件來組裝這個公板，這時候，A公司就等著豐厚收益。

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產品企劃 在C點佈局, 市場切入策略, 產品企劃, 遠傳3.5G隨身寬頻

很榮幸的跟中興大學企管系大四的同學，介紹產品企劃這項工作的內涵，以下是投影片與大家分享。

若想參考更進階的內容，請參考我在文化大學開的課程產品企劃與開發技巧。
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產品企劃 產品企劃, 產品開發, 行銷企劃

iPhone和Android是最近很紅的兩大行動平台，細看裡面的一些設計差異，我們可以學到不少東西。

因為兩大平台都有提供「應用程式下載平台」，所以使用者很容易就下載了一堆程式放在手機裡，手機裡的程式一多，就會碰到如何從自己一大堆的程式裡面，快速找到自己想要的程式。我們來看看這兩大平台是怎麼處理這件事情的。
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使用者經驗 android, iPhone, UI, 優使性, 可理解性, 心智模式, 易用性, 知覺負荷

上次有機會聽了「應用劇本實驗室」在談使用者研究，裡面有很多有意思的東西，包含觀察研究、訪談研究、實地模擬…等，主要目的是透過一些質化研究方法，將使用者的一些insight萃取出來，做為開發產品之用。

有朋友問「使用者研究」和「行銷研究」有什麼差別，筆者認為倒是沒很大的差異，只是使用者研究討論的範圍比行銷研究鑽得更深入。以前可能是行銷專家做行銷研究，現在變成是人類學家、社會學家…等；以前行銷研究是用問卷來研究使用者反應，現在則是用到眼動儀和心律變異率，來偵測使用者反應。

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使用者經驗 Scenario Design, 使用者研究, 使用者經驗, 應用劇本實驗室, 程序顧問, 腦力激盪, 行銷研究

筆者在推文網站退位，Social Filtering興起中，推論在Plurk的資訊達人所推的文，其效果會比推文網站還要好。本來這個說法其實無法得到機會來驗證的，但是剛好就是有這麼一個天時地利人和，讓筆者有機會來驗證一下這個推論。
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環境趨勢 funp, plurk, socail filtering, 推文網站, 環境趨勢

大概好一陣子以前，網路上開始了一些關於推文網站文章素質越來越低的討論，其中最常被提到的解決方案，就是Social Filtering。

什麼是Social Filtering呢？大意就是「讓你的朋友來幫你篩選資訊」，可以看看過去的網友撰寫關於此的討論。這裡，這裡。
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環境趨勢 facebook, plurk, socail filtering, 假如, 假如我是XX產品的PM, 推文網站, 環境趨勢, 碎碎念

一般來說，產品在設計與定位上，最主要的考量當然就是消費者的需求，滿足消費者的需求，是最重要的原則。

但是對筆者來說，產品的設計與行銷的手段，最好一開始就能有巧妙的結合。也就是說，在產品初始作市場定位與功能設計時，就要加入了口碑傳播的要素，這樣一來，後續產品上市時，就能讓行銷的預算，發揮10倍以上的擴散效果。一盒滿出來的雞排飯，就是很好的範例，替其貌不揚沒特色的雞排飯作精心的行銷，還不如把資源全部投入把雞排size加大，來得更有行銷效果。

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產品企劃 poupeegirl, 口碑行銷, 產品企劃, 膳食纖維

企業觸媒策略這本好書好像從來沒紅過，但卻是挺值得看的一本書，PM或許也開多多思考，自己手中的產品，是否可以從單邊銷售策略，轉變成多邊化策略。

什麼是多邊化的策略，我引用書中黃世嘉的一段推薦序來說明。

上個世紀，一場精彩的音樂 表演是一流的古典樂手加一流的指揮家(都是競爭門檻)，把聽眾找進來音樂廳，產品制式化，消費者也很聽話，對於只有這樣的選擇也還滿足。新的世紀，商業競 爭像是爵士音樂會。爵士演出的好壞，不只是樂手與編曲，跟場地的燈光氣氛、聽眾的回應、動線安排、現場供應的啤酒都有關係。門票可能很便宜，但琴酒 (Gin)也許是廠商贊助的，爵士樂團也不在乎門票收入，只是為了在那邊錄音以後賣CD到唱片行。這個爵士俱樂部，只是為了站穩它是「best jazz in town」的名號，白天時可以出租場地給時尚名流辦派對來賺錢。

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產品企劃 企業觸媒策略, 多邊策略, 流行音樂產業, 產品企劃

筆者參加了手機廠商的使用者訪談研究，有幾個點值得memo一下。

• 一開始主持人會問一些問題測驗程度，也會拿手機給我玩一下，並叫我開機和找撥電話…等基本功能。
• 主持人會問我觸覺、視覺、重量、外型、拿起來的感覺…等，也會拿出一堆手機問我比較喜歡哪一種，和選擇的理由。

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使用者經驗 使用者經驗, 使用者訪談研究, 觀察研究

本篇接續上篇，為蔡志浩老師演講的摘要，這次寫的是關於如何透過焦點團體法改善網路服務的易用性。

相對於一般實體產品，網路服務更注重易用性，其理由如下：

• 對網路服務來說，消費者在決定購買前，就會先經驗到其易用性，但是實體產品是在購買後，我們才會經驗到其易用性。
• 消費者在第一次接觸網路服務之前，未必知道其實際的服務內容，但是實體產品在初次使用前，通常消費者已經知道其功能為何。
• 對大部分網路服務來說，消費者的學習動機都較弱，若是網路服務難以學習，消費者也通常不會有耐心繼續使用。
• 功能特定的實體產品，介面相對於網路服務簡單許多，而網路服務所在的Web平台，並沒有一套如Windows的標準使用介面可以遵循。

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使用者經驗 使用者經驗, 可學習性, 可理解性, 易用性演講摘要, 焦點團體訪談, 網站