大陸奇怪的「家電下鄉」熱賣潮

根據第635期的今周刊報導,摘要幾個大陸家電下鄉的新聞。

  • 四川簡陽市,每人每年可用於消費約4456人民幣,低於中國平均4761元人民幣。
  • 為了提高農民生活水平,實施家電下鄉政策,政府補貼13%
  • 農民周文元原本有台用了10年的20吋彩色電視機
  • 農民周文元一咬牙,花了1400多人民幣購買新液晶電視,相當於他一個月薪水。
  • 光簡陽市,家電下鄉效果大概就有一億五千萬台幣
  • 農民因此花更多錢,產生乘數效果,預計可以帶動9200億元的內需商機。

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電視廣告memo-La new篇

La new之前的電視廣告很有意思,它雖然都是廣告護士鞋或教師鞋,筆者雖然不是護士也不是老師,但是就是對La new留下「這品牌鞋子很像舒適」的感覺。

廣告對PM來說是個很有意思的效法對像,因為PM在設計產品的時候,都會落落長的寫一個power point,來敘述產品的賣點和特色。殊不知當PM開始與通路和業務甚至是消費者溝通的時候,PM準備的溝通素材越多,就會越沒有效果,除了沒有耐心記住這麼多賣點之外,對於產品訊息的傳播,也會有很大的阻礙。

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能產生共鳴的廣告範例

一直以來,產品經理在產品上市之際,有一個很重要的任務就是,用行銷訊息使得消費者產生共鳴。注意喔,是要有共鳴,而不單單只把產品的訴求點傳遞出去而已。

最近筆者看了一些廣告有些感觸,同樣都是訴求話費便宜相關的訴求,不同的廠商之間的表達方式差異。以往筆者在擔任PM的時候,跟廣告公司brief過產品的特色和賣點之後,廣告公司回去腦力激盪後的腳本,大概就是下面這個廣告的模樣,有著清楚的訊息傳遞,但是好像少了點什麼。

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