產品定位指的是「潛在顧客心中所建立的產品形象」，兩個產品可能在功能上和技術上都很類似，但是在不同的產品定位下，往往在市場上就會產生非常大的效果差異。怎麼說呢？這邊不妨舉個例子說明一下。
場景：腦力激盪會議
主題：利用手機的麥克風，開發有趣的應用軟體大家討論的正熱烈時，你突然想到：「ㄟ！以前在KTV有那種唐老鴨聲音模擬器，還挺好玩的，何不來做一個這樣的軟體」。大家也覺得這個想法不錯，開始七嘴八舌的添加意見。
同事A說：「那我們可以讓user選各種聲音模式，有唐老鴨、男聲、女聲…等」
同事B說：「還可利用觸控螢幕，在螢幕上滑動手指就可馬上改變聲調」
同事C說：「還可以….」
看起來真是個好idea，那我們就把這個軟體定位成「歡樂變聲器」，於是，做出了下面這個軟體。
但是，同樣的技術，但卻用了不同的產品定位，會有什麼樣的結果呢？
場景：腦力激盪會議
主題：利用手機的麥克風，開發有趣的應用軟體同事A說：「在KTV裡大家都愛模仿伍佰唱歌，能否透過手機，讓大家都變伍百」
同事B說：「伍佰不好啦，還是模仿李宗盛好…」
同事C說：「還可以….」
這樣的討論造就了另外一個產品定位，不以多種類的變聲功能為號召，而是以模仿藝人為主題，定位成「我也是XXX」。於是，做出了下面這個軟體。
以上這兩個產品，都是真實的市場範例，其基本功能和所利用的技術，其實也大同小異。但在經過市場的考驗之後，「我也是XXX」卻一枝獨秀的在市場大賣，上市半年，海撈三百萬美金，堪稱是最佳小成本大回收的範例。
產品定位會影響之大，不可不慎。下一篇我們來看看另外一個有趣的例子：計程車。
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關於作者：Mr.PM 下午先生
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