電視廣告memo-La new篇

La new之前的電視廣告很有意思,它雖然都是廣告護士鞋或教師鞋,筆者雖然不是護士也不是老師,但是就是對La new留下「這品牌鞋子很像舒適」的感覺。

廣告對PM來說是個很有意思的效法對像,因為PM在設計產品的時候,都會落落長的寫一個power point,來敘述產品的賣點和特色。殊不知當PM開始與通路和業務甚至是消費者溝通的時候,PM準備的溝通素材越多,就會越沒有效果,除了沒有耐心記住這麼多賣點之外,對於產品訊息的傳播,也會有很大的阻礙。

La New的廣告有意思在於,它就找了群不一樣的使用者,這些人不是大明星,而是你我身邊的一般人(人類的認知系統很有趣,對於自己身邊接觸的到的人,對廣告訊息產生的感受,和大明星代言所產生的感受,會有非常大的差異),這些一般人,他們的職業對鞋子舒適度,應該是非常要求的使用者,但是長年來都沒有人特地拿他們當作廣告的主角。也許真正的護士和老師,不覺得La new是最佳選擇,但是La new這些廣告,以後見之明來說,或許它真正的廣告對像是一般大眾,只是藉由這些特殊職業的人士,像大家傳遞鞋子好像很舒適的感覺。

Watch more Mymedia Yam videos on AOL Video

Watch more Mymedia Yam videos on AOL Video

留言