數位整合行銷最佳範例 – 蘇貞昌的北市數位競選策略

實在得說,蘇貞昌這次的數位整合行銷做的非常好,好到我要寫一篇文章來記錄一下。

一、主軸:

「台北超越台北」,和歐巴馬一樣,訴求的是 – 改變。

二、電視廣告

延續主軸而來,有貫穿力的好廣告。

三、官網

蘇貞昌的官網有太多好東西可以提了。

  • 一進入官網,就被網友見面會、市政好問和客廳會的大圖所吸引,把網站中最核心的事情,用很大的圖吸引了網友的注意力
  • 在官網上可以看到蘇貞昌針對許多議題拋出他的看法,不斷的更新和update,這點非常好。
  • 除了部落格、噗浪和Facebook的快速連結外,他上面還用了在國外挺熱門的:Justin.tv來做一些現場轉播
  • 客廳會相當讚,讓網友揪團直接來和蘇貞昌對話,我也許不會真的揪團來找蘇貞昌對談,但是我會去看真正揪團的網友和蘇貞昌談過的分享,這才是這種揪團的真正意義
  • 市政好問,網友拋出問題,蘇貞昌會錄一段影片來回應,這對硬梆梆的議題來說,無非是個好的內容呈現方式(個人覺得比文字好啦!)

不過也得提點缺點

  • 導覽列的地方,我會分不清楚蘇貞昌部落格、議題中心和競選團隊部落格,這幾個到底有什麼差別。行動中心又是代表什麼意思?簡單的說,還是太以競選團隊為出發點在思考,也許更該以網友的觀點來思考整個網站的資訊架構,將要表達的內容和資訊重新架構。
  • 本來想說支援facebook connect,可以節省很多註冊時間,不妨註冊一個玩玩看,並且來互動一下,沒想到要完成註冊,還是要填寫好多資料,當下就馬上放棄。
  • 有訂閱電子報,但是找不到RSS可以訂閱
  • 可以在官網上整合更多Facebook social plugin,來吸引更多的人看到官網上的資訊
  • 關於SEO細節和Facebook的整合,可以做的再更多和更好一點。

四、搜尋引擎

競選總部有針對「蘇貞昌」這三個字來買關鍵字廣告,標題寫「挑戰蘇貞昌,市政由你來發問」,吸引對選戰關心的人、對台北市政關心的人來點選,來官網和蘇貞昌互動。

然後你搜尋「忠孝西路」和「公車」,也就是在官網「市政好問」的第一名的問題,你會發現,可以找到很多蘇貞昌對這個問題的相關新聞,還包含了他的youtube對這個問題的訪問影音。

不過很可惜,自己的官網並沒有收錄這則新聞,這個到時候新聞網站的文章因過期被洗掉後,大家再查詢「忠孝西路」和「公車」後,再也看不到當初的新聞稿了。

五、社群網站

Facebook蘇貞昌的粉絲專頁中,雖然Mr.PM不知道裡面的文字是不是自己操刀的,但是確實整個頁面的感覺非常有人味,會讓我覺得我在跟某個人對話,而不是對一個官樣的窗口。

另外這個粉絲專頁,也忠實記錄了蘇貞昌講了什麼、做了什麼、發表什麼看法、甚至現在在哪裡(利用foursqure),在網友透過facebook的分享機制後,慢慢的擴散出去,也許有些人並不認同蘇貞昌,但是他可能會按一個讚,然後追蹤他的言論。

Mr.PM覺得,也許候選人怕別人不認同他,但我想,候選人更怕別人根本不聽他說,Facebook的粉絲頁面,也就適時彌補了這個弱點。

最後的整體看法

蘇貞昌的整體數位競選策略,從「台北超越台北」出發,貫串了官網和社群網站。尤其是充分利用了官網和社群網站這件事,讓一般人從廣告開始,也許只是淺淺的覺得「喔!還不錯」,但是印象卻沒有深植人心,更遑論產生認同。但在透過透過在官網、Facebook、噗浪…等的互動,漸漸加強了認同感,然後再透過社交網路的力量(網友參加客廳會的分享、在Facebook上對於議題的分享…等),從第一批支持者擴散出去,讓第一批的支持者去影響他們的朋友、然後朋友的朋友……..,這樣一路擴散下去,最後竟擴散到我這個政治冷感者的身上,我竟然也注意起了蘇貞昌的看法,支不支持是一回事,但起碼蘇貞昌建立了和我互動的管道。

在以前,這根本不可能發生的。

讓我們期待一場精采的數位競選策略大戰吧!(意思就是說,郝龍斌你在數位競選策略上加點油吧!也許我該考慮去報名當藍營的顧問,哈!)。另外,我並沒有在這文章上寫我支持誰,就請政治魔人饒過我吧。

留言

1 關於 “數位整合行銷最佳範例 – 蘇貞昌的北市數位競選策略” 的評論

迴響已被關閉。